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        數字藏品爆熱 是“金山”還是“陷阱”?

        時間:2022年07月15日 來源:中國文藝網 作者:張鈺童
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          數字藏品火了。

          近兩年,數字藏品熱度持續攀升,互聯網巨頭、文化機構以及各路資本紛紛入局,發行的數字藏品涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術家等多個行業和領域,網絡甚至有“萬物皆可NFT”的說法。

          根據公開報告,截至2022年6月中旬,國內數字藏品平臺已超過500家,5月一周工作日平均藏品發行量超過10萬件。預計2026年中國數字藏品市場規?;驅⒊?00億人民幣。

          那么,數字藏品究竟是“金山”還是“陷阱”呢?快跟隨本文一起探尋一下吧。

          數字藏品是什么?

          數字藏品是指使用區塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證,在保護其數字版權的基礎上,實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

          在國際上,有一個概念與其較為相似:NFT(非同質化通證,Non-Fungible Token)

          但與“數字藏品”有著本質不同的是,國外的NFT作為一項區塊鏈技術應用,基于公鏈,可以在二級市場通過虛擬貨幣交易,且沒有經過版權審核;而根據中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》,當前國內的NFT包含數字藏品,經過版權審核上傳到平臺,不得在二級市場交易。

          與其同時,NFT是把一個作品或者某個虛擬的東西進行代幣化,傳遞的不是真正的數字文創作品、數字版權作品的價值。而國內的數字藏品通過利用區塊鏈可溯源、不可篡改、公開透明的技術手段,將文化要素進行流通,使得數字文化產品、版權作品的價值得到錨定,傳遞的是我們數字文化要素的價值。

          數字藏品的“元年”

        《Everydays:The First 5000 Days》Beeple

          2021年初,數字藝術家Beeple將自己之前創作的數千幅畫作組成了一幅數字藝術作品《Everydays : The First 5000 Days》,最終該作品以6934萬美元的價格拍出,這是拍賣機構佳士得首件以NFT形式拍賣的藝術品。隨后,村上隆、姚明、周杰倫等各界名流入局,NFT迎來爆發式增長。

        周杰倫以320萬元購買的的無聊猿NFT  

          根據Google Trends顯示,關鍵詞“NFT "和“Non-Fungible Token”全球的搜索量在2021年劇增,這也意味著NFT生態系統的關注度在不斷攀升。

          2021年12月16日,在北京冬奧會開幕倒計時50天之際,由中體數科攜手國家體育總局冬季運動管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D運動形象數字藏品首次上線螞蟻鏈,上線后十秒每款8000份即告罄。

        冰娃-冰壺

          今年2月14日至2月16日,人民網旗下靈境·人民藝術館推出“人民數字虎帖”藏品慶新春活動,藏品精選了柳公權、趙孟頫、董其昌等古代書法名家書寫的“虎”字楷體、行書、草書等,此次挑選出的書法作品被分別制作成五款數字藏品,在“人民網+”客戶端上限量發行(每款發行10000份),在限定時間內免費領取。

          疫情為大家前往博物館參觀造成了諸多不便,可以滿足普通人收藏愛好的數字藏品應運而生。

          今年4月份,廣東省博物館首次推出3款數字藏品,限量發行8000份。而此前,西安、甘肅、河北、四川、河南、安徽等地博物院均已經推出多款由鎮館之寶衍生出的數字藏品。只需要十幾元到幾十元,藏家就可以擁有一個標注著獨一無二序號、屬于自己的數字文物收藏。

        廣東省博物館 清石灣窯陶塑金絲貓

        甘肅省博物館 銅奔馬

          6月11日是文化和自然遺產日,靈境·人民藝術館與敦煌工美文化創意有限責任公司、上海藝述事文化傳媒有限公司聯合推出“天歌神韻神化輕舉”敦煌飛天壁畫數字藏品。精選出的4幅作品分別是《反彈琵琶伎樂天》《起舞飛天》《散花飛天》壁畫修復版和再創作版《寰球共此仙樂:反彈琵琶伎樂天》(動畫)。

          用內容科技弘揚中華傳統文化,以創新手段講好中國歷史故事。這次數字藏品的發行是在文旅融合創新上的持續探索,通過數字化、信息化等高技術手段,實現敦煌文化藝術資源在全球范圍內的數字化共享,講好敦煌故事、傳播中國聲音。

          數字藏品的價值在哪里?

          確權

          數字藏品的出現給藝術品、收藏品帶來顛覆性變革,源于區塊鏈不可篡改和可追溯的特點,解決了藝術品和收藏品的防偽難題,所有權和流通過程也將被永久刻在區塊鏈上。

          區塊技術的引入,可以通過數字藏品的形式,對每個人所擁有的數字資產進行確權。通過它獨特的技術屬性認證,每一個人所擁有的數字資產,將變成一個確實存在的、屬于個人擁有的數字藏品了。

          想象一下,若你是攝影師,辛苦拍攝一張絕美的照片,即使你加上水印,依然避免不了被他人盜用的風險。但數字藏品的出現,將照片通過區塊鏈技術變成數字藏品,你的攝影作品就變得獨一無二了。

          賦能

          品牌營銷已成為當前數字藏品應用的主要領域之一,數字藏品賦能產業發展,有效助力品牌價值提升。

          數字藏品的出現,不僅貼合元宇宙的熱門話題,更是為品牌營銷提供了新思路。我們可以看到各大品牌都在聯合平臺,有意識地通過數藏這創新玩法,輸出品牌理念、降本增效。據公開披露的數據,京東靈稀數字藏品上線后,為小鵬、蘭蔻等30多家品牌商家發行超過5萬份數字藏品,相關總銷售額提升超千萬。

          此外,數字藏品所具備的社交展示屬性和永久持有保存的技術基礎,還可以進行二次利用。使數字藏品本身所具有的營銷價值不僅可以輻射線上,還可以起到以虛促實,帶動線下消費。

          數字藏品還可以為線下場景賦能,一些文旅機構在數字藏品的發售上已經開始嘗試這種線上線下相結合的玩法。比如,西安的大明宮遺址公園景區、明城墻景區、寧夏的沙坡頭景區,都是通過數字藏品的發售來捆綁景區門票。大明宮遺址公園不久前發售的三款數字藏品,用戶只要全部集齊,就可以終生有入園資格。

          文旅機構利用數字藏品的優勢,通過這種線上為線下營銷賦能的方式來創新景區的營銷模式,實現了線上為線下的導流功能。

          IP價值

          數字藏品利用區塊技術信息透明,流通性好,不可篡改,可溯源等特點,最大限度地保護數字內容創造者的權益,激發創造者的熱情。

          特別是對于中小創作者而言,由于自身作品的受眾范圍較窄,所以他們面臨的最大難題是IP變現和粉絲積累。創作者利用數字藏品技術創作的內容,會儲存作者信息,即便被多次轉手,大家仍能知道創作者是誰,這有助于為創作者積累人氣,吸引更多有相同審美的粉絲。如騰訊至信鏈已應用于企鵝號文章的版權保護中。

          而對于大型內容IP而言,數字藏品可以更好地維護內容IP的版權,降低確權成本并打擊盜版,并可以幫助實現快速變現的渠道,形成穩定的粉絲經濟,將現實IP以數字藏品的形式發行或實現平臺IP價值的衍生變現。

          浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示,數字藏品是IP的加分項,起到了錦上添花的作用?!皵底植仄氛嬲饬x上的確權,除了打造IP,也會進一步推動數字版權更規范化的發展。抓住年輕人喜聞樂見的形式,深挖IP背后的意義,也能充分擴大各種IP背后生生不息的中華傳統文化在國內外的影響力?!?/p>

          亂象屢見不鮮 行業紅線在哪里?

          “發售即秒光”

          “買到即賺到”

          “二手交易可炒到近10萬元”

          ……

          數字藏品作為現象級事物,在具有較高熱度的同時,其安全風險也不容忽視,諸如:侵權盜版風險、內容合規風險、價格炒作風險、網絡欺詐風險、監管合規風險、金融安全風險等。

          2022年北京冬奧會期間,冰墩墩迅速出圈,成為國民IP。在線下門店“一墩難求”的情況下,由官方授權在nWayPlay發行的線上冰墩墩NFT盲盒一經推出銷售秒空,售價99美元的盲盒,二手交易價格暴漲近千倍,達到數萬美元。

          iBox是目前國內最火的數字藏品平臺之一,今年以來頻頻破圈。此前熵灣科技和上海美術電影制片廠創造的大鬧天宮系列作品中有藏品以99元價格寄售,二次寄售價格就達到99999元,目前寄售價格最低仍然接近萬元。

        《NFT大鬧天宮》作品

          在iBox上數字藏品還經歷過價格大幅下跌,多個圖片式數字藏品系列價格跌去一半,一度沖上社交平臺熱搜。此外,“iBox平臺貨款不到賬且無法提現”的消息也曾引發熱議,有消費者反映出售成功后錢未到賬,并且聯系不到客服。

          巨大的價差和投資風險等問題令平臺上投資數字藏品的用戶十分不安。

          6月16日,古天樂發布聲明,稱“鏈玩”未經授權或許可的情況下,擅自宣示擁有《反貪風暴5:最終章》影視劇照的產品包裝等廣告物的正版授權,使用“與影帝強強聯合”宣傳推廣表述,用來售賣“鏈玩數字藏品”,涉嫌虛假宣傳或詐騙。經了解東方影業為電影《反貪風暴5:最終章》的版權擁有者,而華策影業是電影《反貪風暴5:最終章》內地發行的授權方,而“鏈玩”平臺的授權方是安徵聯美文化創意有限公司,后續平臺下架相關宣傳物料及宣傳文章,并向授權方進一步核實。該事件即便平臺經核實獲得授權,但對于“強強聯合”“與著名影帝的合作”的表述仍可能涉嫌虛假宣傳。

        微博截圖

          對于種種亂象,專家談到了發行數字藏品應該注意的紅線。

          國家新聞出版署科技與標準綜合實驗室區塊鏈版權中心主任劉天驕認為:

          第一,數字藏品不能做金融化的產品。目前,福建省發的《福建省清理整頓各類交易場所工作小組關于防范NFT違規風險的提示函》明確規定不允許交易所做二級市場,因為二級市場就是在做證券化或者金融產品。

          第二,數字藏品是數字文化產品,數字文化產品不能侵權盜版。

          第三,數字產品的發行要進行內容審核?!皵底植仄钒嗣佬g、音樂、動漫、游戲、影視等多領域的原創作品,這些作品在我國必須要經過出版才能賣,否則就是非法出版物。與此同時,出版就需要做內容審核,內容必須符合國家的核心價值觀?!?/p>

          第四,數字藏品要進行價值評估?,F在我國的定價體系有三個,分別是國家定價、根據市場定價、根據主體或生產單位定價。數字藏品的價值必須要遵循常規行業公允的方式進行定價。

          對于用戶購買,北京大成律師事務所高級合伙人肖颯建議,應當盡量選擇購入一些藝術價值高且發行平臺資質完備的數字藏品,以保障自己的消費者權益。同時,用戶也應當主動遠離不當炒作,一同為數字藏品行業的良性發展作出努力。

          天上不會掉餡餅,互聯網更不會。

          每個“入坑”數字藏品的人其實都該考慮一下:你愛的是數字藏品,還是“一夜暴富”的神話?

          將藝術留給真正喜歡藝術的人

          6月10日,人民日報發表文章《善用數字藏品 拓展應用場景(微經濟)》稱,“數字化時代,善用數字藏品的正向價值,讓其遠離炒作,就能激發更多新動能,為人民美好生活需要提供更多選擇?!?/p>

          浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示,數字藏品對于文化產業的意義和發展是巨大的,不論是數字藏品、數字內容生產,或者說文化產業的數字化,對我們未來的精神消費實際上是有深遠意義的。數字藏品在發展的過程中如果能把其定位、邊界、使命厘清,做好與實體經濟的互相補充,會帶來疊加賦能的效果。

          或許目前很多人對數字藏品持懷疑態度,可以套用一句網絡用語——我看不懂但我大受震撼。

          這是正常的,如果和畫壁畫的上古人類說,有一天畫可以畫在紙上、隨身帶走,他們也一定會露出驚愕的表情。對待數字藏品,也不妨用一種歷史觀去看待,現實世界的發展總是會帶來很多意外,顛覆認知的畫面總是會不斷出現,文化與藝術,也可能變成代碼與符號,變得虛無縹緲卻又無所不在。

          法國作家居斯塔夫·福樓拜曾說過:“藝術越來越科學化,科學越來越藝術化,兩者在山麓分手,有朝一日,將在山頂重逢?!?/p>

          數字藏品將如何引爆未來的世界,我們回到NFT技術的初衷,相較于傳統藝術品,NFT 擁有一套原生于數字世界的創造邏輯。不論是圖像、游戲、文字、域名,隨著網絡逐漸成為人類的第二生存空間,NFT 試圖為數字世界所有的非同質化資產描繪未來。區塊鏈是藝術家最鋒利的武器,保護著創作的藝術品。

          在數字藏品的世界里,人人都可以藝術家,萬物皆可NFT。你可以在各大平臺的NFT板塊創作專屬于自己的作品,也可以隨時隨地收藏自己喜歡的數字藏品。

          那么,

          你相信數字藏品的未來嗎?

        (編輯:王麗)
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